第一部分　项目分析

一． 活动背景：
　　以父亲节为契机，万昌百货与笔杆子联合举行一系列活动。

二． 市场分析：
　　万昌作为附近唯一的一家大型超市，市场潜力很大。如果能在此区域内扩大其美誉度，在当地市场内收益极大，并可吸引临近区域的顾客。相反，如果万昌百货没有充分挖掘这部分市场，将导致这部分市场流失。形成假期大家宁可去更远的沃尔玛、好又多、太古等地购物恶性循环。

三．　可行性分析：
　　1． 就当天的营业额而言。父亲节当天，市内很多大型超市都有许多促销、现场活动，以吸引人群、提升企业回馈社会的形象。对顾客而言，周末购物当

第二部分：活动策划

一． 活动主题：父亲节
　　宣传条幅内容：万昌百货与笔杆子提醒您　2003年父亲节只有一个.
　　超市内可张贴若干与父亲节相关的祝福的海报。
　　在购物袋内放入写有"今天别忘了打个电话给父亲"、"父亲的生日是哪一天？""父亲的节日只有一天。"、"为父亲过过生日吗？"等等温馨话语的纸条。下面印上万昌百货名称及LOGO。这种宣传方式从消费者的感情需要出发，可谓细微之处见真情。很容易引起在外工作的子女们对父亲的想念，而且这种宣传是公益性的，顾客完全不会有抵触心理。对树立一个有感情、有责任感的万昌百货形象有很好的作用。

二．活动日程安排
　　1． 前期宣传　周五、周六开始张贴海报，对"万昌百货在父亲节所进行的活动内容"进行宣传。以悬念或者是煽动的方式，将活动内容告知公众。达到吸引人们关注的目的，以增大活动当天的人流量。
　　如：父亲节父子一同来万昌购物惊喜不断。
　　父亲节在万昌购物，免费拿走？？？（后面有相关的活动内容）
　　父亲节，万昌百货游园惊喜
　　本周末，来万昌，与父亲一起
　　类似…　…
　　2． 活动当天（周日即6月15号）
　　1） 父子（女）亲情照　活动当天对于一同来购物的父子，如果子女能说清楚父亲的生日，可赠拍父子（女）照片一张，并由笔杆子负责邮寄照片。
　　2） 签名留言　写"最想给父亲的一句话"　可在大红布或是纸张上由顾客写上给父亲的一句话。需要邮寄的可由笔杆子代劳。活动以煽动性海报引发情感上的触动。
　　3） 游戏　顾客可凭购物小票参加游戏。如：
　　A． 默契大考验　由一同购物的两个人合作，一个作问卷，回答一些喜好的问题。另一个（不许看答卷）由现场主持人员对其提问，如果两人答案相同，便可以领取相应的小礼品或是继续参加其他的活动。
　　B． 二人三足赛跑　（这个不用说了）
　　C． 长杆夹乒乓球　人站在一米线外，用两根长杆把乒乓球从一个盆里夹到另一个盆里，夹到多少颗有奖或是其他的。
其他的还可以再考虑。
　　4） 赠送汽球　商场出口处，由两位营业小姐（最好是能找到两个小朋友来发）对购物出来的顾客，说祝你们父亲节日快乐，并赠送一个汽球。
　　3． 常见促销活动
　　a) 免费包装礼品　对当天为父亲买礼物的提供免费的礼品包装。并赠送贺卡一张
　　b) 抽奖　购物满多少元的客户提供抽奖机会。奖品内容可形式式样，包括礼品与购物优惠券或凭本次购物小票再打折退还部分购物款。或给出一个特别奖，退回当天购物开销。
　　c) 对部分男性生活用品打折销售。可与厂商联合。
三．合作方式
　　父子亲情照与签名活动可由笔杆子具体负责。
　　笔杆子可以免费为万昌提供创意或活动策划，但要求在适当地方张贴笔杆子的LOGO，以及在一些地方分发笔杆子的宣传单。万昌提供场地与相应的礼品及人员。
　　如万昌需要笔杆子提供海报，宣传单（放在购物袋中的那种），问卷或其他的宣传材料，笔杆子保证提供最优惠的价格。
　　其他具体事宜可协商。力争最大程度实现双方利益。
第三部分　活动效果预测
　　通过前期的海报宣传，进行造势。吸引人们活动当天来到购物现场。
　　通过形式多样的现场活动，不仅可以增加万昌百货当天的销售量，更能扩大万昌万货的影响力，提升其形象，为培养顾客忠诚度打下基础。有利于与周边的超市进行竞争。
　　笔杆子也在与万昌的合作中提升知名度。
　　同时为双方以后可能的合作打好良好的基础。
　　综上所述，此次活动于双方都是有极大的利益。